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              大朴网获鼎晖创投首期投资

              2020-09-30 14:34:00  出处:其他  作者:佚名  

                4月23日,大朴创始人王治全对外披露,在大朴网上线仅8个月后,公司得到了来自本土最大投资机构——鼎晖投资旗下鼎晖创投的首期数千万元人民币的资金注入。

                大朴创始人王治全原本一心想慢下来做产品,但资本却并不想等待。

                4月23日,大朴创始人王治全对外披露,在大朴网(www.dapu.com)上线仅8个月后,公司得到了来自本土最大投资机构——鼎晖投资旗下鼎晖创投的首期数千万元人民币的资金注入。对于具体投资数额,大朴并没有对外披露。

                2012年以来,由于投资人看不到电商回报,因此对电商投资持更加谨慎——在这样的背景下,除了京东这样的超级平还能够获得较大资金外,一些小而美的品牌电商开始崭露头角,获得风险资本关注和青睐——从去年获得融资的裂帛,到新近拿到投资的大朴,都反映出投资者这样一条更加务实的投资路线。

                “品牌电商”会走的更远

                “渠道电商已经没有太多机会,各家的差异性也不大,就看谁起步早、烧钱多,因此未来电商的机会将主要集中在品牌电商领域”,曾经创办库巴购物网,并最终将其卖给国美的王治全说。

                因此,做一家自主设计、自主品牌、自主销售的垂直电商,逃离价格战射程的品牌电商是王治全及其创业团队的不二之选。至于选择家纺切入,则一方面是因为这个市场的利润率较有保证,二是王治全发现这个市场存在很多待解的“死穴”。

                据了解,家纺业分成两大阵营,一类是时尚型家纺,注重家纺产品的花型设计、印染效果等,对舒适性的追求在其次;一类是基本型家纺,讲究产品对人体的安全无害、亲肤性和舒适性,而花型、花色其次。在欧美发达国家,基本型家纺产品已经占据半壁江山,而日本几乎全部是基本型家纺的天下。

                反观国内市场,每年家纺业有超过4000亿的市场,以时尚型家纺为主,品牌也高度分散,即使是市场占有率最高的品牌占总体市场的份额还不到1%。此外,由于家纺类产品多依赖原有的线下渠道,造成渠道冗长、店面展示和人力成本高企,因此终端店面的销售价格可以达到出厂价的5-8倍。

                在王治全看来,基本型家纺解决了一个核心但隐性的需求——安全。繁杂的设计和花哨的色彩意味着产品往往在安全性上做出妥协,荧光增白剂、甲醛、芳香胺等等有害物质难以根除。不过,由于这些有害物质对身体的影响是一个长期渐进的过程,因此国内消费者对此并不敏感。

              大朴网获鼎晖创投首期投资

                (图注:消费者可以通过与大朴官方微信互动的方式,鉴定家纺品的安全性,同时,大朴会把国际权威专业检测机构的检测结果附在相关的商品页面上,让消费者一目了然。)

                为了使大朴的产品能够达到最高安全标准,大朴一方面全部采用棉、麻、丝、绒等纯天然材料,同时尽可能多地使用原料的本色,一方面采用活性印染技术,产品可以做到无甲醛、无荧光增白剂、无芳香胺等有害物质。为了证实自己产品的安全性,大朴会把专业检测机构的检测结果附在相关的商品页面上,让消费者一目了然。

              大朴网获鼎晖创投首期投资

                (图注:大朴一方面全部采用棉、麻、丝、绒等纯天然材料,同时尽可能多地使用原料的本色,做到无甲醛、无荧光增白剂、无芳香胺等有害物质)

                尽管从基本型家纺起步,大朴并不甘心于将自身限定在家纺这个品类上——从最早的品、巾类、到内衣、袜子、再到收纳盒、拖鞋,短短不到8个月的时间里,大朴已经扩展到六大品类,商品款数超过500款。而根据王治全的设想,大朴是生活方式的缔造者,单一或者较少的品类显然无法达到这样的效果,同时也无法长期黏住顾客。

                “日本的无印良品仅品类就有7000多种,甚至有冰箱、洗衣机这样的家电产品,每次去都发现不断有新产品推出来,大朴的品类也会不断扩充”,曾经多次亲赴无印良品日本总店考察的王治全说。

              责任编辑:oucao
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